W Święta Bożego Narodzenia młodzi ludzie są coraz bardziej ekologiczni. Świadczą o tym badania przeprowadzone przez Ministerstwo Środowiska na podstawie prezentów kupowanych na Święta przez osoby poniżej 35 lat, które to wskazują na coraz większe zainteresowanie eko-prezentami. Produkty wzornicze stworzone z materiałów recyklowanych, etniczne wyposażenia wnętrz , naturalne produkty kosmetyczne, ubrania z naturalnych materiałów, to najczęściej wybierane „zielone” prezenty, które w dużym stopniu wyprzedziły prezenty technologiczne.
Proekologiczną siłą napędową, powiedział minister Alfonso Pecoraro Scanio prezentując badania - są kobiety i młodzież. Jak świadczy o tym analiza, przeprowadzona przez Agencję Klaus Davi na podstawie wzorca 400 handlowców włoskich pochodzących z dużej i średniej dystrybucji, rysopis konsumenta świadomego przedstawia młodą kobietę w wieku pomiędzy 28 a 35 rokiem życia, pracującą, mogącą pozwolić sobie na spore zakupy, oświadczającą że wybiera eko-prezenty bo są one trendy oraz oryginalne.
Mężczyzna natomiast „powiela” otrzymane prezenty, uważa świąteczne zakupy za “niepotrzebną stratę czasu”. 12% wzorca (z czego 57% to mężczyźni) przyznaje że wykorzystuje stare prezenty nigdy nieużywane. Z drugiej strony Święta Bożego Narodzenia, jak to określił minister, są najbardziej konsumistycznym okresem w ciągu roku, w którym króluje absolutnie nadmiar niepotrzebnych rzeczy a w 2006 (według badań przeprowadzonych przez Doxa) Włosi otrzymali 29 milionów prezentów „ nietrafionych” które czekają na recykling w 2007 roku.
Nie tylko 67% konsumentów eco-friendly jest płci żeńskiej, ale w 21% przypadków chodzi o kobiety w wieku pomiędzy 18 a 22 rokiem życia, studentki uniwersyteckie, stanowiące wielką siłę napędową tych innowacji. Jeśli chodzi o miasta, w których obserwuje się najwyższy wzrost ekologicznych zakupów, mają one dwa wspólne mianowniki: wielkość - średnio/małe (60/250 tysięcy mieszkańców) oraz tradycje uniwersyteckie. W klasyfikacji miast, które zaobserwowały największy wzrost sprzedaży prezentów eco-friendly, Perugia zajmuje pierwsze miejsce ze wzrostem o 28 procent. Następne to Treviso (+21%), Siena (+19%), Salerno (+14%) i Reggio Emilia (+9 procent).
Kto konsumuje za każdym razem kiedy coś kupuje, to jakby głosował, stwierdził Minister Środowiska, życząc sobie, by wzrost zakupów prezentów ekologicznych był tylko ważnym etapem na drodze zmian całego rynku, na dłuższą metę ograniczy to również emisję CO2, główną przyczynę ogrzewania się atmosfery ziemskiej. W tej samej sprawie pytany o ekopass w Mediolanie (przepustki pozwalające na wjazd samochodem do centrum miasta ) które wejdą w życie 2 stycznia, minister wykorzystał okazję, by ostrzec burmistrza Letizię Moratti: ‘eksperyment musi być odpowiednio monitorowany, aby zweryfikować czy wpływa na zmniejszenie smogu a nie tylko zwiększa opłaty podatkowe mieszkańcom’. Nie tylko, według Pecoraro Scanio, ten rodzaj interwencji powinien być połączony ze zwiększeniem ilości transportów publicznych, ale o ile da dobre wyniki, można będzie zastosować to rozwiązanie w innych miastach, ulepszając jednocześnie komunikację miejską.
www.ilsole24ore.comTłumaczenie: Giulia Cilloni
